一個印刷公司的運營，需要有戰略有計劃的進行。談到戰略性的問題，首先最基本的就是客戶對公司的第一印象。所以我們必須先從這方面著手，把企業最好的形象展現在客戶面前。因此企業應當樹立起正確的品牌意識，重視品牌的建設，把塑造品牌放在企業的首要位置。塑造企業品牌作為企業發展的戰略，企業品牌關系著企業的發展和生存。

品牌是在商場、網絡等可以流通的產物，是在商品流通的過程中生產和發展的。品牌的發展和生產是由他價值所產生的。在商品經濟高度發展的今天，企業品牌的作用則變得越來越顯著，越來越重要。所以印刷公司的戰略性問題就在于建立公司良好的品牌形象。

印刷公司的品牌應當傳達的是品牌企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等，在多個區域進行經營活動。并且為自己的企業建立一個系統的形象，統一的承諾，使不同的產品之間形成關聯，統合產品品牌的資源。

品牌建設的作用不僅有助于增強企業的凝聚力，還有利于提高員工素質。以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，同舟共濟，團結一心。科技創新是印刷公司的不竭之力；文化創新則是印刷企業之根。中國五千年深厚的文化底蘊造就企業文化取之不竭的源泉。

隨著經濟全球化的推進，企業品牌關系著企業的生存發展，這已是眾所周知的事情，品牌是企業的門面，企業的招牌。國內的印刷公司基本上都是處在同一起跑線上和同一水平線上，技術能力懸殊不大。在這種設備和技術上的差距逐漸縮小，國內競爭激烈的形勢下，印刷公司要占領一份市場就更需要用自己的品牌和附加值去吸引顧客。一個可以去復制高檔藝術品的印刷公司，可以在短短的十幾年之間在國際印刷界甚至是藝術界引起很大的反響，這樣一來，誰都知道有這么一個企業擁有高超的印刷復制技術，可以復制出幾乎完美的藝術品，如果出現另一個印刷藝術品的廠家，我想是永遠也無法取代它的地位，這就是品牌的力量。

印刷公司標識是帶有象征性，具有象征功能、識別功能，是印刷企業的形象、個性、文化的精華。因此印刷公司將品牌作為自己的首個戰略性問題是很有必要的。