當(dāng)我們走進(jìn)超市，第一眼看到的就是商品的包裝，農(nóng)產(chǎn)品也不例外。好看又獨(dú)特的包裝，能讓農(nóng)產(chǎn)品在一堆同類產(chǎn)品里脫穎而出。想要打造好農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，包裝策劃得把視覺包裝和心理包裝都做好，只有讓消費(fèi)者看著喜歡、心里認(rèn)可，農(nóng)產(chǎn)品的品牌之路才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。包裝就像是農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外展示自己的一張名片，所以給農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)特別重要，這也是很多人找策劃公司來做包裝策劃的原因。說到農(nóng)產(chǎn)品包裝策劃，色彩策劃可是其中的關(guān)鍵，那該怎么做好色彩策劃呢？咱們一起來聊聊。

在包裝色彩設(shè)計(jì)里，有一種用色方法很有意思，它能和主色調(diào)相互配合，就像給色彩搭配加了個(gè) “小助手”，這就是輔助色。它能讓色彩層次更豐富，讓包裝看起來更有質(zhì)感。不過用的時(shí)候得注意，可不能讓輔助色搶了主色調(diào)的風(fēng)頭，不然整個(gè)包裝就亂套了。

除了顏色本身，色彩面積大小也很關(guān)鍵。想想看，一大片鮮艷的顏色，是不是老遠(yuǎn)就能看到？所以設(shè)計(jì)包裝時(shí)，得先考慮大面積使用什么顏色，這直接影響著包裝在貨架上的吸引力。要是兩種顏色對(duì)比太強(qiáng)烈，看著刺眼，也別急著換顏色，調(diào)整一下它們的面積大小，說不定就能讓搭配變得和諧起來。

包裝給人的整體感覺是華麗還是樸素，主要就看總色調(diào)。總色調(diào)是由色相（也就是顏色的種類，像紅色、藍(lán)色）、明度（顏色的明暗程度）、純度（顏色的鮮艷程度）這三個(gè)要素決定的。比如明亮輕快的色調(diào)、深沉穩(wěn)重的色調(diào)，不同的總色調(diào)會(huì)傳遞出不一樣的感覺。

包裝上的顏色能不能讓人一眼看清楚也很重要，這就是視認(rèn)度。有的顏色天生就很醒目，還有的顏色搭配在一起，對(duì)比強(qiáng)烈，也容易被看到。在設(shè)計(jì)包裝色彩時(shí)，就得多考慮這些因素，讓消費(fèi)者一下子就能注意到產(chǎn)品。

還有一種顏色叫強(qiáng)調(diào)色，它是包裝上的 “主角” 之一。強(qiáng)調(diào)色一般要比周圍的顏色更亮、更鮮艷，但面積不能太大，這樣才能突出重點(diǎn)，吸引目光。另外，要是兩種顏色對(duì)比太強(qiáng)烈，看著不舒服，還可以在中間加一些中性色，像黑色、白色、灰色，或者金色、銀色，這樣就能讓色彩過渡更自然，看起來更和諧。漸變色在包裝設(shè)計(jì)里也很常用，顏色慢慢變化，從深到淺，或者從一種顏色過渡到另一種，能讓包裝顯得既協(xié)調(diào)又有豐富的視覺效果。